Регистрация

Что такое поп-ап стор?

Poste 13-06-2018, 18:20 0 Чтение




Выгодный, яркий, запоминающийся pop up store может возникнуть где угодно: и в торговом центре, и на пляже, и на музыкальном фестивале.

Поп-ап стор (pop up store) — это формат «всплывающего магазина», который временно появляется на выставках, улицах, в парках, на пляжах, городских площадях или в торговых центрах. Понятие pop up store образовано от словосочетания point of present (PoP), что означает «пункт для презентации». От первых букв фразы возникло сленговое выражение to pop up, которое переводится как «неожиданно появляться, всплывать».

Формат возник в начале 2000-х в Лос-Анджелесе: марка Vacant организовала временную торговую площадку для распродажи своеготовара. Магазин работал лишь несколько часов в день.

У торговой площадки в формате «поп-ап стор» есть конкретные маркетинговые задачи: презентация нового товара, формата, услуги, дизайна или бренда, привлечение внимания новой целевой аудитории за счет торговли в непривычном месте и создания ажиотажа вокруг события. Владельцу же торговой точки всплывающий формат позволяет экономить на аренде.

Сейчас крупные бренды (Chanel, YSL, Prada, Adidas, H&M) часто устраивают pop up store. Впрочем, реакция публики на них не всегда позитивная. Например, Louis Vuitton прославился скандальным pop up store в виде огромного чемодана на Красной площади в 2013 году, который москвичи оценили неоднозначно.



УНИКАЛЬНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ

rolex daytona

ROLEX DAYTONA

Бельгийский механизм с автоподзаводом. Абсолютное соответствие оригиналу, вплоть до серийного номера и уникальной резьбы на задней крышке...

2 390 ₽

Breitling Navitimer

Breitling Navitimer

Излюбленные часы пилотов и горячих поклонников авиации, оснащенные мануфактурным механизмом Breitling Caliber 01 со скидкой...

1 990 ₽

Men's Watches

витрина мужских часов

Ликвидация коллекции мужских часов. Скидки на весь ассортимент 70%! БРЕНДЫ: AMST, WINNER, HUBLOT, COOT, U-BOAT, HPOWL. Оплата при получении...

2 990 ₽

Porsche Design

часы Porsche Design

Часы Porsche Design на сегодняшний день являются показателем успеха современного мужчины! Всемирно известный бренд с непревзойденным....

2 990 ₽

Записи по теме:

Светлана Бондарчук, Яна

Вчера, 12 декабря, в московском Kalina Bar прошла вечеринка в честь запуска новогодней коллекции украшений J-Point и капсульной коллекции N.O., автором которой выступила Надежда Оболенцева. Поздравить…

10.05.18 ШоуБизнес

Психологи назвали фразы,

Психологи убеждены: существуют определенные шаблоны поведения, которые говорят о том, что ваши отношения зашли в тупик или изначально были несерьезными. Помимо этого, ученые выделяют отдельные фразы …

14.04.18 Чтение

Психологи назвали фразы,

Психологи убеждены: существуют определенные шаблоны поведения, которые говорят о том, что ваши отношения зашли в тупик или изначально были несерьезными. Помимо этого, ученые выделяют отдельные фразы …

15.04.18 Чтение

© «Чтение Онлайн», 2018
Закрыть